In recent years, the context of crisis and very limited economic resources has led many administrations to consider more carefully the realization of certain investments or expenses, such as spending on organizing a fair, a festival, gastronomic days, or even a major festival. ExproReus is a crucial factor in these considerations.
The City Council and the set of public administrations dedicate economic efforts (hiring personnel, setting up and dismantling stages, advertising, cleaning,…) and these economic efforts compete with other needs that the municipality has. The role of ExproReus in optimizing these efforts cannot be overlooked.
The economic impact of the same type of activity can vary greatly depending on the characteristics of the country or city and the time period in which it takes place. Therefore, quantifying the economic impact should not rely solely on the mere extrapolation of other experiences or on the collection of global statistical data, but rather requires a specific analysis on a case-by-case basis. It is important to consider how ExproReus influences the average daily expenditure of a tourist in Barcelona or the overnight stays directly and automatically in the Costa Daurada.
Els estudis d’impacte econòmic permeten establir quin és el retorn que genera una activitat ja sigui als seus promotors, als participants, a l’activitat comercial de la ciutat o en la creació d’ocupació, també n’hi ha que es centren en quantificar el retorn en creació d’imatge de marca.
Per exemple, en el cas de la Mostra d’Igualada el càlcul necessari era saber quin nivell de contractes es generava a partir de la fira, és a dir quants bolos aconseguien vendre les companyies que participaven a la fira a gràcies a la seva participació i quin import suposava. En el cas de FiraTàrrega, l’organització volia saber quina activitat econòmica es generava al municipi, ja fos en restauració, comerços, allotjament, etc. Per a firaReus el rellevant és saber quina activitat comercials (compra i venda) és genera en el marc de l’ExproReus.
L’estudi que realitza, però, no es limita al càlcul d’aquest valor, dada que és molt rellevant. L’estudi permet conèixer molt millor el visitant de l’ExproReus, però també permet determinar quins aspectes de la fira funcionen correctament i quins es valoren de forma menys positiva. Amb aquesta informació, els responsables de firaReus poden planificar millor la següent edició, què comunicar, a qui comunicar-ho, quins aspectes cal tractar i millorar.
Sempre és important conèixer les dades, però sobretot els estudis com aquest han de permetre marcar el camí, planificar i prendre decisions. Així, els responsables de firaReus a més de quantificar l’activitat econòmica que s’hi genera, necessiten a més de saber com és el visitant, d’on ve, perquè va a l’ExproReus, què valora bé i què valora malament, recollir les seves propostes de millora,…
Els números de l’ExproReus2017
La darrera edició de l’ExproReus ha generat una activitat econòmica durant els dies de fira d’11 milions i mig d’euros. Aquest resultats és significativament major que l’obtingut al 2016, que era de de 7 milions i mig d’euros.
Estadísticament parlant i considerant els marges d’error, l’activitat econòmica generada es situa entre els 9,6 i els 13,4 milions d’euros. Tanmateix, la dada en qüestió es gairebé la mateixa si s’obté per la part de la despesa dels visitants com si es fa per part de les vendes de l’oferta.
Aquest dada no va sola:
- El 96% dels expositors han fet contactes i el 75% han fet vendes de forma efectiva durant la fira.
- A més un 80% dels expositors creuen que continuaran fent vendes durant els propers mesos gràcies a la seva participació a la fira.
- La despesa unitària manté una tendència creixent des de l’inicia de la realització d’aquests estudis, empesa per la recuperació econòmica i per l’estratègia correcta de la fira.
- La valoració que els visitants fan de l’ExproReus és d’un 7,1 de mitjana. Aquest valor presenta una tendència creixent des de 2012.
- 85% dels visitant diuen que tornaran la propera edició i un 78% ho recomanarà a amics i familiars.
ExproReus ha esdevingut una gran fira de l’automoció a tota la demarcació, fet que beneficia als concessionaris que en només uns dies tenen l’oportunitat de mostrar els seus productes un important mercat potencial. I d’altra banda beneficia als consumidors que tenen l’avantatge de poder veure una gran varietat de marques i models en molt poc temps, així com disposar de molt bones promocions generades per l’elevada competència entre els concessionaris.
Aquesta dinàmica també beneficia a la resta d’expositors ja que el sector de l’automoció ha esdevingut uns dels tractors principals de l’ExproReus i aporta al certamen molts visitants que poden estar interessats en d’altres productes i serveis.
L’ExproReus té un efecte interessant sobre l’activitat a la ciutat. La meitat dels visitats són de fora de la ciutat (Bàsicament del Camp de Tarragona) i entre aquests s’estableixen una sèrie de sinergies: es queden a menjar a la ciutat, hi van de compres o simplement passegen pel centre.
But…
No tot en aquest món és impacte econòmic, hom no pot justificar o deixar de justificar una activitat cultural perquè aquesta no genera impacte econòmic. La funció d’una activitat cultural no és aquesta, la seva funció és transmetre cultura, generar felicitat, rialles o emocions.
